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品牌社群与品牌忠诚 薛海波 著 长春出版社【正版书】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
《品牌社群与品牌忠诚》由薛海波所著,本书的创新之处表现在以下四个方面。,本书从共同意识和责任感角度对品牌社群概念重新做了界定。作为一种非正式组织,品牌社群的形成主要是靠消费者共同意识和责任感的具备而凝聚的。因此,共同意识和责任感才是界定品牌社群概念的关键。这在品牌社群的界定上具有的创新性。第二,本书提出了反映品牌社群形成机理和作用机理的概念模型。关于品牌社群影响作用的研究是对品牌社群研究的价值所在,本书在已有研究基础上.从“社会网络资本”和“社群体验”两个新的视角提出了新的作用机理概念模型,这对品牌社群研究具有的创新性。第三,本书首次提出了“品牌成瘾性”这一新概念。在对消费者进行参与式观察时.作者发现消费者有对品牌上瘾的现象,进而提炼出“品牌成瘾性”的概念。这对于消费行为的
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品牌社群与品牌忠诚【正版书籍,满额减】 【速开发票,优质售后,支持7天无理由退换】
《品牌社群与品牌忠诚》由薛海波所著,本书的创新之处表现在以下四个方面。第一,本书从共同意识和责任感角度对品牌社群概念重新做了界定。作为一种非正式组织,品牌社群的形成主要是靠消费者共同意识和责任感的具备而凝聚的。因此,共同意识和责任感才是界定品牌社群概念的关键。这在品牌社群的界定上具有一定的创新性。第二,本书提出了反映品牌社群形成机理和作用机理的概念模型。关于品牌社群影响作用的研究是对品牌社群研究的价值所在,本书在已有研究基础上.从“社会网络资本”和“社群体验”两个新的视角提出了新的作用机理概念模型,这对品牌社群研究具有一定的创新性。第三,本书首次提出了“品牌成瘾性”这一新概念。在对消费者进行参与式观察时.作者发现消费者有对品牌上瘾的现象,进而提炼出“品牌成瘾性”的概念。这对
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品牌符号论:后工业社会的品牌管理理论与实践 王新新 等 长春出版社【正版现货】 正版图书,本店套装图书默认为单本,您下单前可咨询在线客服,谢谢!
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品牌符号论 后工业社会的品牌管理理论与实践 王新新 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
王新新等编著的这本《品牌符号论(后工业社会的品牌管理理论与实践)》深刻分析了后工业社会中的消费特征以及品牌管理的特点,探讨了当代市场条件下培育顾客品牌忠诚的新模式。并系统介绍了培育一个强势品牌所要实施的核心策略 品牌定位管理、品牌外化管理、品牌内化管理和品牌关联管理。基于对品牌管理未来发展趋势的判断,前瞻性地提出了企业提升顾客品牌忠诚度的新路径 培育消费者的品牌崇拜,为消费者创造价值提供空间和条件。《品牌符号论(后工业社会的品牌管理理论与实践)》对从事品牌管理事务的企业家和从事相关研究的学者都有应用价值,既可以启发思考,又可以用于指导品牌管理实践。
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品牌社群--形成与作用,王新新,长春出版社,9787544526913
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