广告原理 选择挑战与变革 卡茨、邓炘炘 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
广告业目前正经历着一场全面的变革,从思维方式的调整,到拓展国际市场的新技术、新手段。变革为广告从业人员和学生们带来了新的挑战,也提供了新的选择。《广告原理-选择、挑战与变革》一书的作者凭借多年的从业和教学经验,肩负起帮助从业者和学生认清这些机遇和挑战的责任,他们把对广告业的热忱和实战中的创新思维传递给了读者。这是一本包罗万象的广告专业综合教科书,它的体例完整,内容涉及了从广告产业的整体结构、历史发展到专业运作等各个方面,对专业业务原则和劋作技术细节都有详细的介绍和讨论,集知识性、实用性和手册性等特点为一体,是不可多得的权威专著。原理阐述和实例分析相结合的讲述方式是本书一大亮点,作者文图并茂地介绍了许多国外(主要是美国)广告的新鲜案例,这些真实案例反映了世界广告业界的新理论和实
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抗战纪实:丛林之虎还原真实的历史,汲取经验教训,大长国人志气 ISBN:9787501248339 作者:李幺傻 世界知
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本书破译了广告效应之谜,评述了与广告有关的心理机制 明确地指出了广告供理商失败广告制作种种原因 在对广告的微妙的运行机制进行分析的同时,哨除了许多神话和过于夸大的虚假之辞 通过对可口可乐、百事可乐、沃尔沃汽车等品牌的分析,对影响广告成败的因素作了细致的研究,提出了切实可行的评价广告效益的方法。
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作者获得令人瞩目的成功。本书是心理学与实践的完美结合。它破解了广告“巫术”之谜,浅显易懂,是应用心理学的杰出案例。理性完善,又不乏可读性。
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在这本书里,有一定的评论内容。它有别于其他访问集的地方,是在人物访谈基础上融入了一些分析评论,是一种旁观者视角下的态度;它不是完整意义上的记录,而是以记录为基础、在讲述导演们个人经历的同时,评论他在当时状态下的意义。本书收集了广告导演20名,他们遍及北京、上海、广州三地,都是活跃于市场一线的广告导演。他们经历不同,思想各异,基本上是由两代人组成的创作队伍。
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做广告需要花费多少?如何研究、策划和购买广告媒介?怎样实施媒介策略才能产生理想的广告效果?
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“……一部令人敬佩的杰作。” 刘易斯先生是世界*有声望的广告学权威。此书已被公认为该领域的令人敬佩的杰作。
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