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本书全面阐述了广告策划的基本内容和实劋技巧,涵盖了广告策划的6大基本方面 广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创意定位、广告媒体策划、广告效果评估,列举了8个经典案例,设置了个经验提醒,对广告策划中常遇到的29个核心问题进行了解析,并在书后附录中设置了包括广告调查表等4个常用的广告策划工具表单,是提升企业广告策划水平的实用宝典。
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实用性与有效性。本丛书力求实用,从岗位选择到具体的培训内容。都尽量贴近企业管理实际,贴近岗位工作实际,强调针对性和实操性;同时十分注重培训效果,要求受训者边学习边操练,快速把知识转化为行动和工作绩效。 资深实战专家编写。特邀一批理论水平卓著,同时实践经验也非常丰富的一线专家执笔,充分保证内容的专业度和可操作性。 500强企业广泛应用。本丛书曾作为培训资料,在宝洁、可口可乐、、大众、壳牌、沃尔玛等世界500强在华企业,及中石油、中国移动、海尔、蒙牛等著名企业中应用,是经过实践检验行之有效的岗位培训读本。
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1.实用与有效。本书力求实用,从广告策划经理岗位认知开始,到广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创业定位、广告媒体策划、广告效果评估,层层,环环相扣,都尽量企业管理实际,广告策划的工作实际,强调针对和实操,帮助读者边学练,快速把知识转化为行动和工作绩效。 2.实战专家编写,充分保证内容的专业度和可操作。 3.案例丰富,内容有趣,不仅帮助读者系统地了解广告策划的台前幕后,更能通过具体的案例来引导读者获得更多的广告创意。 ;
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