那些让文案绝望的文案 “80篇甲壳虫经典广告原图、原文”创意总监小马宋的文案创作心得”
本书的精彩在于两个方面: 1. 80篇甲壳虫经典广告原图、原文。 一个文案可以拯救一个产品,甚至一个公司。甲壳虫那则 Think small 的广告太著名了,以至于很多人都以为当年的DDB(恒美广告)只创作这一张广告就把美国市场搞定了。其实这一系列广告做了很多年,有很多张。 如果你是个文案,你就应该知道这些文案的价值;如果你是做市场的,你就应该知道这个经典的案例。 2. 陪无聊的人吃饭,不如听有趣的人扯淡。 互联网 遇到新广告法,文案应该如何创作? 戛纳广告节铜狮奖获得者,广告文案大咖小马宋,在这里与你分享: 与广告及文案创作相关的《小马宋文案扯淡录》8篇; 《一个广告文案的自白》系列文案及创作时的想法和思路7篇。 推荐您购阅同类书籍: 《广告标题创作与赏析》 广告文案创作的使用方
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本书作者从品牌营销文案的创作角度给予了手把手地指导。 简单易懂,案例丰富,作者将文案写作简易化,从我们(品牌自身角度)、我(文案写作者的独特个性)、他们(文案写作者与客户之间的沟通)、它(写作内容和风格的定位)四个角度来介绍文案写作的方法。 在创意层出不穷的文案界,其实有一些不变的东西在其中,那就是通过文字展现出对客户的真诚、信任和热情,这也是品牌文案策划的内在力量。虽然作者的每一个案例故事都有好多年的历史了,但是这些故事中展现的内在对现在的文案策划依然有效。
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