中国科协网络平台传播效果评价研究 以评价促宣传,持续深化对传播规律的把握。
2019年11月,中国科协网络平台宣传评价指标体系建设工作启动,并对全国学会、省级科协的网络宣传平台开展评价。中国科协网络平台传播评价工作开展以来,致力于强化价值引领,以评价促宣传,持续深化对传播规律的把握,不断提升评价水平,取得了明显效果。
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本书按照动力的产生机制,将网络舆情传播动力分为内源性动力和外源性动力。内源性动力是整个网络事件传播的动力源,即网络事件的信息存在方式——议题信息文本,本研究通过内容分析法等方法研究了网络议题的宏观特征,在此基础上,借助修辞学、符号学等理论,在国内同类研究中较早地研究了微观层面上议题的具化建构和议题话语修辞,归纳出目前主要的议题修辞手法和类别,并就每一种类别进行了分析。外源性动力主要是网络事件传播过程中的四类重要信息节点——传统大众媒体、网络意见领袖、网络搬运工和网络水军。本书的面世具有学术开拓价值,为未来的国内舆情研究提供了研究范式层面的借鉴依据。
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