21世纪是知识经济兴起、全球经济一体化、国际间竞争更为激烈、企业间竞争与合作并存的时代,尤其是中国加入世界贸易组织以后,国内市场国际化、国际市场国内化的趋势更加明显。所有这些,使得企业间的竞争无处不在、无时不在。而企业间的激烈竞争不仅表现为人才、技术竞争,更是营销战略、策略、手段等的竞争,市场营销对企业的经营与管理、生存与发展具有越来越重要的作用和意义。
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市场营销策划(第2版)高等院校经济管理类专业互联网创新规划教材 杨勇
本书结构清晰、逻辑性强,从理论、实务、案例三维视角展开论述,将营销实战中的 经验、成功策划案例与每章的重要原理结合。与第1 版相比,本书增加了原创案例,融 原 理、实战原则以及案例 于一体,力求突出教材的理论性、科学性及实践性特征。另外, 本书还在写作团队方面进行了适当的调整,吸收运城职业技术大学、唐山学院、陕西服装 工程学院的教师参与编写。优秀的营销策划实战团队对本书的结构和内容提出了很好的建 议,使得本书更适合作为高等院校市场营销专业教材,也能够供其他经管类专业本专科生 使用,还可供企业管理人员和营销策划人员在实际工作中使用。
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