本书旨在帮助读者领悟营销真谛,掌握营销原理,培养营销技能,拓展营销视野。 全书共分11章,主要阐述了市场营销环境,论述了市场细分、选择、定位及竞争战略选择,全面、系统地介绍了市场营销纽合策略。 本书适合需要培养营销管理能力和营销技能的大学本科生(尤其是应用性大学本科生)、需要接受营销培训的工商界人士和行政管理者,以及一些对营销管理有浓厚兴趣的自学者阅读使用。
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解析成功企业精彩的营销策划;教会企业事前预谋,运筹帷幄;丰富的理论,经典的案例;层层深入,条分缕析。
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《营销策划(第3版新坐标管理系列精品教材)》编著者叶万春、叶敏。本书是由清华大学出版社出版的《营销策划》的修订本。全书共分两大部分,前4章为营销策划的基本理论部分,包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容;后11章为企业营销行为策划的实务操作部分,围绕企业入市、市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、供应链管理、渠道风险管理、企业提升发展、靠前营销
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