从动物学到品牌学，从没有一种理论能够如此宏大完美。由于解构了人本身，这个理论有着广泛的应用和延伸。本书分享了大量世界超级品牌的广告案例，理论和现实相互印证。筛选了108个有趣的社会现象，生动有趣。 为什么西方人的“食谱窄”，东方人的“食谱宽” 为什么赚了钱喜欢“臭显摆”，中了彩喜欢“躲猫猫” 为什么只有足球流氓，没有篮球流氓 为什么古代中国有“太监”，现代泰国有“人妖” 为什么美国人*喜欢“经商”，中国人*喜欢“当官” 为什么“名声”越来越被看轻，“名气”越来越被看重 为什么台湾人需要一个李敖，上海人需要一个韩寒 为什么肯尼迪的理想是“总统”，莫言的理想是“饺子” ……
