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本教材本着“必需”“够用”的原则对医药市场营销理论知识进行了提炼和总结,浓缩了重点;将市场营销的理论与医药市场的特点相结合,系统地阐述了医药市场营销中各章节的具体要求。在编写体制上,采用“工学结合”教学模式,突出实践环节。每个学习章节由知识目标、技能目标、基础知识和案例分析等组成,从而构建了一个以案例为主线、教师为引导、学生为主体的教学过程,使学生在学习过程中能主动参与、自助协助、探索创新,充分体
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