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《我国传统新闻出版企业与数字新媒体融合发展路径研究》内容简介 传统媒体融合发展是新时期新型主流媒体和现代传播体系建设的必由之路。传统媒体融合发展的首要目标是重塑主流媒体地位、服务于打通两个舆论场的时代任务 而构建以强关系为基础的用户池是融合发展得以实现的基础所在。目前,我国传统媒体融合发展探索出了两个路径 一个是传统媒体集团内部的体制外转型 一个是传统媒体集团与新媒体集团的合作创新。两种路径之间可以交互使用,形成融合发展的合力。
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“医疗广告”是广播行业寻求商业利益的一种手段和载体。然而,广播作为国家事业机构和公有财产,其行业价值应该是传播公众应知、欲知的新闻和信息。但是,医疗广告的出现使广播公共资源成为权力寻租的载体。本研究从广播体制、节目运行、内容、广播与社会的互动等不同向度,探讨了医疗广告存在和发展的动力。 研究对大众媒体健康传播和医疗广告传播历史的梳理发现,囿于政策、资源和行业环境缺乏支持,电台自办健康节目容量虽处在上升过程,但形式的创新思路一直不开阔,同质化问题突出。同时,医疗广告作为一项产业,十分牢固地向广播行业渗透,与自办节目共存,且规模上远超自办节目。从点、线、面各个角度看,电台医疗广告已成为广播行业“健康”名义下的主体。
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