作为大众传播研究的分支，媒介研究的出发点是将大众媒介“作为现代社会的一个重要组成部分，既有自己的组织结构、组织文化，也以各种方式同社会其他意识和生产领域发生联系，是研究现代社会的性质、文化、现代人的生存状态、思维习惯等的资源……媒介研究并不主张从某个需要利用媒介的特殊利益集团的角度来测量使用效果，而是将媒介作为重要的社会、文化、经济机构和对现代社会人类生产生活各方面都产生重大影响的组织来进行剖析和研究，其目的是提高公众的媒介素养，使人们了解媒介的运作规律、经济体制、表意机制等经常隐藏在媒介的公众形象之后的东西，让媒介知识成为公共知识的一部分，希望通过公众对媒介机制和功能的充分了解，使得媒介权力和公共权力的天平倾向公共权力一边，令媒介成为社会公器，而不是某些强大势力的私器”。
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