全书共分15章,以营销调研过程为逻辑主线,将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动,包括:确定营销调研的需要;界定问题;确定调研目标;决定调研设计;识别信息类型和来源;确定收集数据的方法;设计数据收集表格;确定样本规划和规模;收集数据;分析数据;准备和陈述*终的调研报告。本书是**本采用Excel的分析工具进行营销调研介绍的教材,具有以下鲜明特色: 本书的两位作者阿尔文C.伯恩斯和罗纳德F.布什是营销调研畅销教材的知名作者,他们为本书提供了清晰的框架体系。 针对营销调研关键主题和概念,本书采用了当前专业调研的真实案例,以简洁易读的方式阐述了营销调研的基础知识。 数据分析工具XL Data Analyst运行在Excel环境下,易用且易于解释,从而使学生专注于分析和决策。 本书适用于市场营销等
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数智化采购:采购数字化转型的方法论与实践 30余家知名企业顾问、一采通产品架构师、商越科技总业务架构师3位采购数字化专家撰写,来自阿里、三一等企业的多位专家力荐
(1)30余家知名企业顾问、一采通产品架构师、商越科技总业务架构师3位采购数字化专家撰写,来自阿里、三一等企业的多位专家力荐 (2)以指导实践为目的,以方法分享与案例解读为抓手,深入剖析采购数字化转型落地并向数智化跃迁的方法论与路径
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