本书强调标志设计中的格律和骨骼。在灵活的排列元素的背后体现出某种理性秩序，这是一种在预先设计中不能完全看到的秩序。强化了不合常规的标志设计，如00个标准色的标志、推演出的标志、可以改变组合外形的标志、立体光影的标志、层次复杂的标志组合、没有固定外形的标志等。这些标志的产生是由于当下品牌进化的观点 品牌经过一定周期要进行微妙的调整，以适应社会人文环境、审美标准、价值趋向改变的规律。书中大部分作品是作者本人创作的。作者在进行过程讲解时有充分的信息分析，并且这些作品都是成熟的商业作品或文化作品，对学生有较
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