广告心理学
广告心理学是把心理学的一般原理运用到广告活动中去，研究受众接受广告刺激的心理过程，研究个性心理对接受广告的影响；并通过对消费者心理的分析，研究广告如何通过刺激使受众成为消费者并购买商品和劳务，以科学的理论分析广告活动、指导广告创意。 本书共分九章，主要包括选择广告，广告辨析与问题解决，品牌记忆建构，消费动机，情感说服，消费差异研究，广告效果检测等内容。
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张家平 著 /2007-08-01 /上海教育出版社
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