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广告不仅仅是一门艺术，一种传播，它本质上是一种企业行为。 好的广告应能播种信息，塑品牌，收获财富，提升核心竞争力。 21世纪的商战，将是争夺“眼球”，争夺“注意力”，争夺“顾客心”之战。 21世纪的广告乃是“整合营销的传播。
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电视广告、电视广告语言创作需要创新，当然这种创新还要注意“度”的把握。有人说，电视主持人就像是导游，好的广告人也应该是导游的角色，广告目的上，既满足消费者的现有需求，又能引导消费者的潜在需求，创造消费者的未来需求。广告欣赏上，既能让消费者理解其中之意，又不能太直白，有失艺术性、新颖性；既讲艺术、追求新颖，又不能让一般水平的消费者看完之后一头雾水，不知所云。这需要广告人在电视广告、电视广告语言创新上掌握好“度”，“领先半步”的“度”。 好的广告人，好的电视广告作品应该是让消费者不知不觉之中已经去消费所宣传的产品，并且在欣赏电视广告的过程中能够不断提高自己的欣赏水平的广告人和广告作品。
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