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鲁汇主编的这本《国际市场营销》共分九章,主要内容包括国际市场营销导论、国际市场营销环境、国际市场营销调研、国际市场进入战略、国际市场营销战略以及国际市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。在编写方式上,为方便教师授课和学生学习,每章开头设置了“引例”来导入新内容;每节内容中辅以“营销透视”进行相关知识点的拓展,以引导启发学生进行思考;在每章末尾附有复习题,以对本章知识点进行梳理和总结;思考与实践题的编写突出引导学生将理论应用于实际问题的分析,培养学生的创造性;在每章*后选取了一到两个针对性较强的国际市场营销案例分析,以对本章内容的理论与企业的营销实践进行融合和升华,并通过案例讨论,帮助学生形成国际市场营销逻辑体系和分析解决问题的思路。 本书可作为高等院校市场
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