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中国古代图书出版业,即使是商业意识不错烈的书坊主们,也并不会依照现代市场营销学的理论对图书出版进行系统的管理。因此,我们必须小心,表面的相似背后其实有着很大的不同。 这样一来,在考察中国古代图书出版营销时,就面临一个很大的危险,正如清儒崔述所警告的那样:“人之情好以己度人,以今度古……往往径庭悬隔,而其人终不自知。”鉴于此,在拿今天的市场营销学去揣摩中国古代图书出版这一考察过程中,既要竭力避免因为过于牵强比附,导致扭曲历史真实;又要避免为了适应现代理论框架而陷入削足适履的尴尬境地。尤其需要警惕的是,在借助现代市场营销学的系统理论时,不要将中国古代图书出版业的营销描述成一个自觉的、系统的过程。 因此,本课题研究不打算清晰、完整地描述中国古代图书出版业在每一历史时段的营销情况,也
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