这一新版本探讨了全球化、技术和社会责任的强大力量会如何影响现代营销方案的成败。通过把*概念与崭新的案例和学术研究成果结合起来,书中考察了今日全局营销的复杂性和可能性。
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市场营销学(英文版·第9版)(工商管理经典教材·市场营销系列;双语教学推荐教材)
市场营销学是一门关于创造顾客价值,建立可盈利顾客关系的学科,其过程包括:理解消费者需要;制定以顾客为中心的市场营销战略;开展整体营销活动;建立可盈利的顾客关系;获得顾客回报。这一过程贯穿Marketing:An Introduction(9e)的始终。 原著充分反映了市场营销的发展趋势和市场营销环境的重大变化,融合了市场营销领域**研究成果和企业营销实践经验。
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