现代消费者心理与行为学(第二版) 创新融合的教材内容、立体化的精品式教材结构、丰富的案例资源、数字化的呈现形式
《现代消费者心理与行为学(第二版)》是面向应用型本科教学的消费者行为与心理的教材。《现代消费者心理与行为学(第二版)》以心理学、行为科学、管理学、市场营销学等相关学科理论为基础,以消费者的心理和行为为研究对象,在系统分析和研究消费者的心理与行为的主要特征和一般规律的基础上,进一步分析了消费者对品牌、新产品开发与推广、包装、定价、广告、消费情景及营销服务等市场营销策略的心理反应和行为表现。在此基础上,对当代消费发展变化的新趋势,消费者的体验消费心理与行为、网络消费心理与行为等新兴领域进行了探索性解析,从而为企业制定营销策略提供了有效的工具与指导。
¥32.50定价:¥45.00 (7.23折)
国际贸易理论与政策经典教材
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自《消费心理学》第一版、第二版出版以来,在全国各高等院校受到良好的评价。第三版基本维持初版、二版时的章节体例,只是部分章节做了比较大的补充、更新和修改。考虑到网络营销在我国城乡的迅猛发展,居民消费品中网购的比例增多,网购与实体店的问题成为不可回避的话题,我们在第十章第二节对网络营销与实体店各自的特点、优势,以及实体店未来的发展趋势等问题进行了初步的论述和探讨。在营销服务一章增加了2014年3月15日颁布的《消费者权益保护法》即 新消法 的内容。 另外,在保留原教材中的经典案例的基础上,对教材的部分案例进行更新替换,尽可能选择与教材相应内容结合密切、与时俱进的新案例,多提供一些具有启发学生深入思考现实问题的阅读材料,并对教材在文字上进行润色、修订,使教材内容更加充实、同现实结合更紧密。
¥36.10定价:¥50.00 (7.22折)
¥34.70定价:¥48.00 (7.23折)