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随着现代文明的发展，“文化”大概是现在使用频率高的词汇之一。“文化”的泛化是一种趋势，说明国人的文明程度在不断提高。特别是旅游已经成为国民普遍需求的，“文化”作为旅游的灵魂就更加时时刻刻和我们的生活紧密相关了。文化日益成为人们衡量包括旅游活动在内的社会生活各个方面品位与修养的标尺。因此研究旅游必须要研究旅游文化，规划旅游业的发展必须要研究旅游文化创意。文化的含义到底是什么？在旅游活动中，这个标尺反映的是怎样的道德理想和审美情趣？“文化”一词*早见于《周易·贲卦》 “观乎天文，以察时变 观乎人文，以化成天下。”“人文化成”的设想，是中华先哲对“文化”的理解，形成一种区别于“神文”倾向的“人文”倾向。在早期的世界文明发展史上，不能不说这是中华民族较早的“人文精神自觉”贡献。“文化”
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