■POP基础知识和马克笔字体书写基本技法 ■各种流行的POP字体效果装饰技法 ■卡通类人物和写实类人物插图绘制技法 ■色彩的基本原理、基本要素、基本感觉 ■POP海报的题材种类及其基本结构 ■POP海报装饰图案及其装饰技巧 ■白底和彩底广告的特点、制作技法与实施过程 ■19种风格化字体、11类题材、40款时尚海报范本
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1．教材丰富，品种齐全。含盖了“艺术设计与传媒大类”的“视觉设计类”“工业设计类”“工艺美术类”“服装与时尚设计类”“空间设计类”“动画与数字媒体设计类”“人物形象设计”“环境艺术设计类”等所有类别的大部分教材。既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、PPT等配套元素齐全，能广泛适应各层次的教学需要。 2．专家指导，特色鲜明。得到业界权威专家的指导支持，吸取了*的**改革精神和成果，广泛听取了各院校相关专业领导、专家和一线老师的意见和建议，融入了**教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引领人才培养模式。 3．结合实例，体例新颖。结合实际，教材采用*合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。 4．加强实践，联合编写。立足教学和学生的特点，切
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广告策划与创意(全国高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材）
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详析各行各业POP广告设计要点，图例丰富；促销·广告·宣传·招贴海报，实用POP跟我学！
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POP广告设计是一门实践性极强的课程，基于市场对POP设计人员的大量需求，POP广告设计也成为艺术类院校设计专业的一门重要课程。为使学生能在较短的时间内全面提高POP广告设计的创意水平，加强学生的从业素养，肖永亮编著的《POP创意设计》通过对理论系统性地详细阐述，对POP设计过程中的每个环节加以说明，并深入剖析了POP广告设计精彩案例的独到创意、设计方法及表现手段。作者根据当今市场的发展和多年从事POP广告设计教学的实践经验，针对POP广告传统教育与现代设计的特点，对POP广告设计进行了系统归纳与总结，并在参考大量国内外同类书籍的基础之上，撰写了这本POP广告设计的专业教材。本教材从课堂教学的角度入手，以POP专业理论知识为基础，着重培养学生对POP设计的鉴赏能力和实践能力，内容丰富，生动有趣，为学生能在较短的时间内全面提
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POP作为一种零售业常用广告形式，近几年在医药、通信、百货等行业蓬勃发展。随着越来越多的人认识到POP的强大促销效果，学习POP的风潮也吹向全国。学习POP，*基础的是字体，唯有把字写得清晰易懂，才能准确传达信息。而制作海报时，*关键的便是标题字。怎样写标题字让标题能引起注意并有效传递信息，如何用创意字体和正确的装饰突出海报主题，在本书里都作了详尽的介绍。同时，大量的海报实例可以满足读者的各种需求。
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一个好的广告是一件很神奇的事情；这也是你为何喜欢广告的原因。但你所能看到的只是表面的一半，而你看不到的那部分，对广告的成功起着更为重要的作用。在广告呈现的外在元素（了不起的标题、或者视觉效果、或者故事情节、或者人物形象、或者解说旁白、或者任何元素）产生神奇魅力之前，广告还得表达一些重要的东西。如果一个广告表达不出消费者真正的购买动机和消费者所遇到的真正问题，那么它就如同对牛弹琴。为了创作一个成功的广告，你必须从广告的源头开始学起——也就是从你看不到的那部分开
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手绘POP海报于近年来越来越多地应用到社会的各个领域，逐渐成为视觉传达和商业推广的重要形式之一。在通信行业，用手绘POP来进行卖场宣传也已成为一种时尚。《通信POP全攻略》基于作者陈国华对通信行业手绘POP的培训教学和海报的创新研究，把作者多年的积累与思索奉献给读者，将*实用、**创意的POP海报呈现给大家。全书对POP海报设计的基础及通信行业POP的特点均进行了详细的介绍，对通信行业乃至其他行业的海报设计者均有借鉴作用。
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本书(编者王长进)侧重于技法和技巧的剖析，适合POP初学者使用，书中包括了手绘POP的工具介绍、正体POP字体的特点及练习工具、正体POP字体的基本笔画练习、正体POP字体的种类、正体POP字体的偏旁、正体POP字体的临摹练等十三讲内容。
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《手绘POPQ版插图宝典》：经过多日的艰辛创作，终于完成了《手绘POPQ版插图宝典》的编写。书中的每一幅Q版绘画作品都是由马克笔完成，并通过明暗、空间透视等美学的原理进行绘制，不但体现了美术基本的绘画方式，而且也融入了作者多年来对Q版风格漫画研究的精华技法。书中的每一张Q版绘画作品基本上都是通过铅笔起稿、记号笔描绘轮廓、水性马克笔着色三个步骤完成。希望阅读此书的朋友能够体会绘制Q版漫画的魅力，也能掌握手绘POP中运用马克笔完成绘画作品的基本技巧。在此感谢一直支持我、帮助我的朋友：出版社社长宋纯智老师、出版社编辑张歌燕女士、魏素贤、魏巍、陈厌杰、魏秋波、王红、魏强、小萍、陈松、陈爽、陈蒙、魏永骑、魏琳、陈建鹏、王爽，林佳佳等。
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POP广告又称店内张贴海报，是直接面向店内顾客传播信息的“小众媒体”，其灵活性和多样性是印刷品无法取代的。本书广泛吸收了POP广告近几年的教学推广中的成果，以手绘技法与商业定位为理论基点，在POP的起源及POP定位的理解上，偏重于商业和艺术这两个层面进行导入，意在使读者更为快速有效地掌握手绘技法，普及商业POP的认知度，明确POP不是艺术品，而是艺术与商业的综合体。
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本书侧重于技法和技巧的剖析，适合POP的初学者使用,从*基础的手绘POP的所需工具准备和挑选、色彩搭配的知识、各种笔在POP字体中的用法、几种基本字体的写法和临摹、海报的绘制与临摹、字体和插图在POP海报中的综合运用等循序渐进地来教授。每《POP广告实例》按各自的内容分为十多个专题课程来教授手绘POP的字体、海报、制作技巧和立体POP，把所有的制作过程都详尽地分析，图片附教学文字和相应的注解,加强教学意识和增加学习的互动性，让读者能够直观地了解每种技法的精髓。
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