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网络营销是市场营销新领域，目前比较权威的体系和内容都还没有形成。我们认为，网络营销的本质是营销，网络营销的实质是如何运用网络开展营销。因此，按照“旧瓶装新酒”的思路，基本上按市场营销原理中所阐述的步骤编排了该教材的体系与章节。这样做比较容易被任课教师和学员接受，特别是那些已有一定市场营销知识的学员对此更容易接受与理解。
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