健康管理服务不同于其他产品或服务，健康管理服务有其自身的特殊性，市场上有各种营销学相关书籍或教材，但均未见其针对健康服务领域，而健康服务产品或服务的提供亦属营销行为，在这一过程中，健康管理专业人才在企业为客户提供服务的过程是企业寻求通过服务于顾客群的需要来创造利润的过程，要具备较强的健康领域特有的营销能力。健康管理本身在中国发展时间较短，健康管理专业师资也非常缺乏，进而导致没有相关健康管理服务营销专门的教材来支撑健康管理服务人才的这项能力，卫生及人社相关部门曾出版过《健康管理师基础知识》教材，其中有一章为健康管理服务与营销内容，但其内容过于简单，不能满足健康管理专业学生的使用需要，也不能满足庞大的健康管理服务行业从业人员的培训使用需求。
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