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《高等院校广告学专业应用型教材：广告法规与管理》分四编，共十五章。横向上，明确了现代广告的两套伦理制度。一是以法令性的政府法规、正式条文、指南和行业规范为基础的外部制度；二是依赖于人类对是非的共同判断标准的人际制度。第一种制度包括正式条文，如政府和企业的法规指导，媒介的广告政策和广告代理的自律活动。第二种制度由行业内的个体决策组成，这些决策是以对个人行为的即时效果和长期效果的伦理评判为基础的。本书对这两套制度平行地进行剖析和研究，站在伦理道德的精神层面，在反思、借鉴中探讨中国现代广告业在提倡和谐社会、重构社会信用体系的今天，如何构建我国现代广告行业生态伦理道德精神及其理论价值。
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