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市场营销学是20世纪初起源于美国的一门学科。以大市场为研究对象的这门学科所涉及的原理、方法和技巧关系到企业经营的成败，因而引起了全世界企业经营者、实业家和学术界的普遍关注。《市场营销学》以我国正在建设和完善的市场经济体系为基本框架，围绕我国企业在现代企业制度条件下的再创造展开探讨。《市场营销学》其设市场综述、市场机会、市场研究、市场调查、市场细分、市场策略、市场营销管理、市场营销发展趋势等二十章。为配合课堂教学效果的提高和自学者的阅读，作者在每章后还设计了小结与复习的思考题，并在充分考虑教与学反馈信息的基础上，在本次改版中还增设了“案例思考”。《市场营销学》适用于管理学院、商学院和相关院校的教学，亦可作为MBA教学选用的教材，是复旦大学出版社冠以“博学”品牌出版的丛书之一。
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