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本书选取了营销的16个核心概念,每个单元围绕一个核心概念展开4~5个问题,每部分围绕一个特定的问题阐述或引导学生讨论运用。内容涉及营销管理理念,战略计划,营销环境,消费者市场与消费者购买行为,组织市场与组织购买行为,市场细分、选择目标市场和市场定位,产品和服务战略,产品定价方法,定价策略,分销渠道等各个方面。
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本书共8章,每章都由两节内容组成。第1章介绍电子商务定义与特点,以及传统商务与电子商务的对比。第2章导入互联网销售、B2B商务等。第3章介绍互联网有效的呈现形式,如何满足网络访问者的需求。第4章介绍如何识别和接近顾客,探讨新的适合互联网的营销方式,以及如何维护品牌忠诚。第5章介绍的是网络基础设施和网站的基本功能,如何进行决策,推广网络商店等策略。第6章是安全问题,包括保护个人隐私、知识产权和密码、数字签名和数字证书等概念。第7章是在线支付,重点介绍了电子现金、*等支付工具。*后一章讨论的是国际化问题,网络诚信、立法与司法环境、文化与习俗等。
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