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标志设计是一种视觉语言。它所涵盖的意义和作用极为广泛:突出形象、表达精神、展示理念、闪耀地位、彰显价值;而其商业性、社会性、艺术性、科学性更是不一而足。这就是标志越来越为人们重视的原因所在。纵观著名企业大都采用文字作为标志,是因为它具有强大的亲力、说服力和大众辨识力。
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商业广告所涵盖的范围很广,从马路上的路牌广告、灯箱广告、橱窗广告、直邮广告、杂志广告、报纸广告、林林总总,多种多样。 商业广告的样式虽然多样,但它们的真正发展开始于19世纪20世纪初。在当时,大工业带动了大商业的发展,也同时给商业广告的发展提供了强大的动力。印刷技术的提高与印刷机的发明更促使广告的设计,制作有了革命性的变革。从欧洲大陆到北美,出现大批商业广告的设计大师:如法国的雪利·马卡,德国的伯恩哈特·美国的卡夫·美国的布拉德利,当时的商业广告的设计大多由独立的设计师进行创意、设计与制作,作品保持了较强的个人风格,与绘画及其它艺术风格的发展也有密切的联系。 从视觉设计表达形式的角度上讲,今天的商业广告也有巨大的发展变化,新的媒体如网上广告的出现,使过去单维性的平面化的广告设计
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