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(1)育人育才与课程思政相结合。党的二十大报告指出,“坚持为党育人、为国育才,全面提高人才自主培养质量”。本书修订编撰过程中,牢记“国之大者”,有机融入了大量课程思政元素,为育人育才奠定了坚实的基础。 (2)传授知识与方便教学相结合。为了便于读者学习和教师组织课堂教学,每章都包括学习目标、正文、本章小结、复习思考题(含单项选择题、简答题、计算题、案例分析题、实训思考题等题型)。本书提供配套的高清微课视频、PPT课件、课后参考答案等丰富的教学资源,便于教师教学。 (3)简明通俗与紧跟前沿相结合。本书对市场预测部分中抽象、烦琐的理论进行了简化处理,尽量做到深入浅出、详略得当。在人工智能、大数据高速发展的背景下,市场调查工作也要与时俱进。本书介绍了包括使用移动终端在内的网络调查法、大数据调
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《消费者行为学》一书,紧密围绕 消费者行为的影响因素 主题进行阐述,深入探讨了消费者决策、信息加工、内部与外部因素对其影响。为洞察复杂的消费行为,本书系统介绍了与之相关的一系列心理学、社会学知识。在此基础上,介绍了学界和业界消费者行为研究的前沿领域,包括消费者神经科学、消费者决策旅程、数字营销、大数据用户画像、商业实验、心理定价等。本书可作为高等院校工商管理等专业本科生和研究生的教材,也可以作为相关领域从业人员的参考读物。
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