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本书是“出版社市场营销”征文活动优秀论文的结集。 本书有以下特点： 一、源于实践，着眼创新。收入本书的论文，都是从出版发行工作的实际出发，在总结实践经验的基础上，进行了理性思考。因此，有新意，有创见，可读性强。 二、三位一体，面向市场。编入本书的多篇论文一致强调，不能把发行同营销等同起来，更不能把营销同促销画等号，市场营销应贯穿于出版发行全过程。 三、立足本职，各抒己见。编入本书的论文的作者来自全国出版发行行业的各个岗位。 收入本书的部分论文，原文篇幅较长，我们在文字上做了压缩；对个别论文的题目做了改动。限于篇幅，我们将良好论文的题目，作者和作者单位，附于本书政文之后，供读者检索参考。
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