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作者将多年教学经验和广告设计经验进行总结,结合国内外的广告设计作品,从广告图形、色彩、版面编排、构成设计、广告媒体等方面入手,教会读者如何设计广告、如何创意广告。 现代广告既是一门科学,也是一门艺术。广告设计既要建立在科学的理论和方法上,同时又必须遵循艺术创作的规律。广告不但传达商品信息,也把美传递给广大消费者,影响和引导着人们的文化和审美趣味,对促进社会观念和生活方式的转变起着不可忽视的特殊作用。在现代社会,广告不仅对直接市场和经济活动发生效用,而且从各个方面渗透到我们的生活中,影响人们的观念和行为,甚至成了人类生活方式的一种诠释。
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广告设计与实战 广告设计与实践 【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《广告设计与实战》介绍了广告的历史沿革,广告设计的思想演进,分析、探讨了广告创意理论和创意方法,并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计,以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手,总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧,较为系统地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均是国内外的广告设计作品,具有很高的学习和鉴赏价值。风格多样的图例可以帮者更加直观形象地理解理论知识,同时配合教材中相关的课程作业,可以让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。《广告设计与实战》适合作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材,也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。
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