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????《网络营销(第5版)》延续了996年初版以来一直坚持的全球视角和法律视角,并用很大的篇幅论述竞争性经营战略。这在同类教科书中是处于领先地位的。《网络营销(第5版)》以战略的眼光更加深入地讨论了网络营销规划和营销组合 ·营销框架 在介绍网络营销的时候,不是简单地罗列一个个观点和技术,而是将其置于营销领域的大环境之中,讨论各种理论和观点。多数的新术语都用传统的概念进行了深入的诠释。????·战略导向 格外关注对竞争性经营战略的讨论,因为这既能够帮助企业创造收入,又能够提高客户价值。还用了大量篇幅来讨论绩效考核指标。????·认识技术 用非专业人士能够接受的方式,介绍一些重要的技术问题。????·法律视角 由一位专职律师撰写了“道德与法律问题”一章。????《网络营销(第5版)》配套英文版同步推出,供读者参照阅读。
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