广告心理学
本书是在中国建筑工业出版社和同济大学于20世纪90年代末共同组织的“高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材”中本作者编著的《广告心理学》的基础上修订而成的。全书由9章组成，第1章陈述广告和广告人的概念，以及学习广告，心理学的意义；第2章陈述广告心理学研究的对象和方法；第3章陈述广告心理学的基本理论；第4章探讨广告策划及其对受众心理和行为的影响；第5章探讨广告作品的表现和影响力；第6章探讨传媒的选择和对受众的心理影响；第7章探讨广告的影响效果；第8章陈述企业营销活动中的广告心理学应用；第9章陈述公益广告中的广告心理学应用。
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尤建新，王莉 编著 /2008-06-01 /中国建筑工业出版社
