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企业在取得合法经营权后，商标和广告就成为企业开展营销和拓展市场，树立品牌及企业形象的两件重要工具。广告方面企业可委托广告公司全面代理从而达到和满足企业的需求； 而商标方面要找到一家能全面代理和指导企业商标注册、规范使用以及保护的代理机构，目前还不太容易。这就需要企业了解有关商标的法律法规，以便在经营活动中保护自己的合法权益，避免因商标注册和使用不当给企业造成经济损失。在经济全球化进程不断加快的今天，大多数企业已经认识到，市场竞争就是品牌的竞争，而品牌的核心就是商标。所以，商标是关系到企业生存和发展的重要知识产权。商标对企业而言，是与其他企业的商品和服务相区别的标志，是企业参与国内外市场竞争的有效工具，是企业商品与消费者联系的纽带；商标对消费者而言，是购买商品和选择服务的依据，
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