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本教材本着“必需”“够用”的原则对医药市场营销理论知行了提炼结，浓缩了；将市场营销的理论与医药市场的特点相结合，系统地阐述了医药市场营销中各章节的具体要求。在编写上，采用“工学结合”教学模式，突出实践环节。每个学由知识目标、技能目标、基础知识和案例分析等组成，从而构建了一个以案例为主线、教师为引导、学生为主体的教学过程，使学生在学中能主动参与、自助协助、探索创新，充分体现高职高专教学的特点，考虑高职高专学生岗位能力培养的要求。
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