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中国自改革开放以来，国有企业的改革一直是中国经济体制改革的中心环节。随着中国经济体制改革的深入，越来越多的国有企业开始面临着巨大的竞争压力。一方面失去了原有的资金、资源和市场的垄断优势，另一方面又面临着企业体制落后、机制不灵活的困境。传统的国有企业该如何突破这个困境呢？那就是坚定不移地走企业管理变革之路。 企业的组织类型根据其演变过程大体可分为生产型企业组织和营销型企业组织两大类，生产型企业存在的前提和条件是市场出现的短缺经济，企业的核心任务是增加产量来满足市场需求。随着市场出现供大于求的现状，企业需要提高营销效率来提高市场竞争力，企业开始由生产型企业组织逐步演变为营销型企业组织。 市场营销观念在一百年左右的发展过程中，经历了生产导向观念、产品导向观念、推销导向观
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