营销调研与分析
营销调研与分析是为营销决策服务的，是市场营销中不可或缺的一个环节。本教材紧紧围绕这个主题来构思和设计教材的结构和内容，理论研究与实践方法并重。全书共十五个章节，内容包括市场营销调查概述、市场营销调查过程 、市场营销调查类型、探索性调查、确证性调查、测量和尺度、收集数据和问卷、抽样、统计检验、数据的摘要和整理、基于差异的假设检验、基于关系的假设检验、实施营销战略统计分析等。本书可作为高校学生教材，也可供相关市场营销从业人员学习。
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袁喜娜,张海林,宋泰昊 陈瑞 王平 /2023-09-26 /厦门大学出版社
