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本书提出了这样的观点 抽象是人的本能,美是抽象的动力。广告本身就是一种抽象,30秒的广告,5秒的广告信息,浓缩了企业想表达的产品信息,把企业或产品的信息通过广告向外界传播本身就是一个抽象的过程 同时本书提到的广告创作更是一个抽象的过程,创意过程是不可知的,是混沌的,但创意的结果,即广告作品是分形的。本书鲜明地提出,在广告诉求的过程中,对于产品的功能计求是冷抽象,而对于产品功能的情感诉求是热抽象,在原来的感性和理性诉求的基础上,对广告诉求又是一种新的概括。在功能诉求的创意思考方法上,本书提出了整体思维与还原思维的区别,复杂思维与简化思维的区别,以及这些思维方式对广告创意有何影响,本书着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维,提出在冷抽象当中有热抽象,在热抽象当中有冷抽象。并尝试论述了
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