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本书是在中国建筑工业出版社和同济大学于20世纪90年代末共同组织的“高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材”中本作者编著的《广告心理学》的基础上修订而成的。全书由9章组成,第1章陈述广告和广告人的概念,以及学习广告,心理学的意义;第2章陈述广告心理学研究的对象和方法;第3章陈述广告心理学的基本理论;第4章探讨广告策划及其对受众心理和行为的影响;第5章探讨广告作品的表现和影响力;第6章探讨传媒的选择和对受众的心理影响;第7章探讨广告的影响效果;第8章陈述企业营销活动中的广告心理学应用;第9章陈述公益广告中的广告心理学应用。
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本书以房地产金融为主线,着重叙述房地产投资和房地产融资的基础理论、分析方法和发展趋势。其内容基本涵盖了房地产投融资活动的全过程,力求读者能够全面掌握房地产投融资的基本理论与具体操作方法;二是注重理论与实践相结合。房地产投融资是一门实践性很强的学科,为了让读者能够从宏观上把握房地产投融资的理论和方法,本书在注重理论探索的同时,兼顾了实践的需要,编入了比较完整的房地产投融资分析的案例;三是通俗易懂,方便读者循序渐进地掌握本书的基本内容和基本知识。该书对每一章都进行小结,列出该章的基本概念和思考题,为读者准确、有重点地掌握本书的相关知识提供“抓手”。
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随着我国城镇化进程的不断加快,房地产业飞速发展。在消费、投资和出口贸易这三大经济增长的动力中,投资和出口构成了中国增长的核心,其中房地产是投资中的重要力量。随着人们收入水平的提高,加上商业和服务业的发展,对房地产产品的需求越来越大,这其中不仅包括消费需求也包括投资性的需求。房地产投资成为社会热点问题之一,进行投资前的理性分析,为帮助投资者决策提供了可靠依据。 褚菁晶主编的《房地产投资决策分析(房地产经营与估价专业适用全国高职高专教育土建类专业教学指导委员会规划推荐教材)》为住房和城乡建设部《普通高等教育土建学科专业“十二五”规划教材(高职高专)》之一。为适应职业技术教育的发展需要,结合高职高专房地产相关专业的培养目标,依据房地产投资决策分析课程的教学大纲,查阅大量文献、市
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房地产业关联度高,带动力强,与人民生产生活息息相关。近年来,我国房地产业飞速发展,已经成为国民经济的支柱产业。本教材以理论联系实际为出发点,注重房地产开发与经营理论体系构建,跟踪房地产市场变化,选取具代表性的开发案例,支持案例教学、实践性教学,满足房地产开发经营教学改革、课程建设和指导开发实践的迫切需要。
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刘亚臣主编的《建设工程经济》反映当前建设工程经济特点和学科前沿。具有整体连续性,考虑到各知识体系部分的衔接和各部分知识的相互连续性;具有很强的实践性,系列教材中引进了很多工程实例,通过工程实例分析,阐述工程经济的基本理论、方法,培养学生的实践能力和创造能力;重点突出已经被多年实践证明了的重点的实用理论和知识点,如资金的时间价值、工程项目的评价方法等;引进不断发展的现代理论,如风险分析、价值工程的综合评价法等内容。
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《房地产基本制度(房地产经营与估价专业适用普通高等教育土建学科专业十二五规划教材)》由谢卫平主编,本书吸取高职高专教育房地产类专业分指导委员会各院校在探索培养高等技术应用型人才方面取得的经验与成果,注重理论与实践环节的紧密结合。教材尽可能融汇、整合**的房地产法律法规和政策(如新增《国有土地上房屋征收与补偿条例》、《商品房屋租赁管理办法》、《房地产经纪管理办法》),并与房地产开发、经营和管理全过程相结合。通过学习既可了解房地产开发、经营、管理的全过程,又能掌握与房地产相关的法律法规和政策。
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