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广告是一种商业活动，也是一门艺术，具有其他学科无法替代的独特性。在当今物质化、信息化并重的时代，如何形成一套更为有效的训练方案，培养优秀的创意能力，是多年以来一直萦绕作者脑海并至今悬而未决的问题。但可以肯定，知识灌输和照搬理论一定是行不通的。可是，一本广告创意书在这方面又能发挥什么优势呢？避免过于宽泛的论述而代之以直观的案例解释与评析，是本书坚持的方向。希冀这种剑走偏锋的构思，能为唤起读者的兴趣，并因此更容易地介入“创意”做出一些努力，这也正是成书的初衷和目的。
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