本书聚焦数字营销中的理论前沿和现实问题,包括直播营销、在线移动营销、数字营销案例和数字营销应用四部分。入选论文均具有一定的理论价值和现实意义,研究方法也较为规范。这些论文体现了西北大学经济管理学院工商管理专业本科生在导师指导下对数字营销问题的探索精神和优良学风,对其他院校的本科毕业论文撰写具有较好的参考价值,也是西北大学经济管理学院在建设国家级一流本科专业过程中的特色成果。 本书共分为四篇,各篇的写作分工如下:
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