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《消费心理与行为分析》是经济管理类专业的核心课程， 本教材设计四个单元：靠前单元认知消费心理与行为，属于专业认知，让学生知道这门课程学什么？为什么学、怎么学？第二单元知晓消费者心理过程和个性心理，让学生了解消费者的心理过程和个性心理；第三单元分析消费者购买行为过程，通过案例、实训使学生理解消费者购买行为过程以及心理因素、社会因素等的影响；第四单元理解消费心理与营销策略，把营销活动中的各个要素与消费心理因素结合起来，教会学生如何根据消费者的心理设计开发新产品、确定商品价格、开展广告宣传、布置橱窗柜台、做好促销活动，更好地为消费者服务。此外，还增加了时代发展新需求的网络营销与消费心理方面的教学内容。本书配套有教学PPT课件光盘。
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