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市场营销诞生于20世纪初的美国,将市场营销作为一门管理学科介绍到我国,也只不过20多年的时间。目前,市场营销观念已逐渐为营利性企业所接受,几乎所有与企业有关的活动都离不开市场营销。然而,将市场营销观念及其相关理论引入到非营利组织大概还未真正开始,对此,无论是学术界,还是非营利组织本身,对营销方面的研究并未予以应有的重视,更谈不上系统地研究了。正是基于上述考虑,作者才萌发了写作本书的想法,恰好中国人民大学出版社约稿编写《21世纪市场营销系列教材》,才使得初衷得以实现。 本书是作者几年来在为中国人民大学营销专业学生讲授“非营利组织营销管理”的基础上编写而成的。在本书的写作过程中,作者力图从非营利组织的整体任务出发,而不拘泥于组织的某个具体经营项目来考虑非营利组织的管理问题。因为在现实中
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