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“形象力”的竞争已经成为旅游市场的竞争形式之一，旅游目的地形象对潜在旅游者选择和旅游者行为决策产生重大影响。本书对对旅游目的地形象展开系统研究，厘清了旅游目的地形象的本质，构建了旅游目的地形象系统构成、评价、优化及传播的逻辑框架，并以云南边境少数民族村寨旅游目的地为行实证研究，具有理论价值和实践参考意义。
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本研究以北京博物馆文化旅游产品为例，探讨文化旅游评价的核心要素，以希望对都文化旅游发展起到作用。 ;
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