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管理者之书。在竞争日趋激烈的高超 ,蠢才比拼价格,胜利属于那些能够找到在消费者心目中产生永久价值的方法的人。本书是为那些优胜者所写的,它将简洁的案例研究与合理的学术研究副为一体。 ——汤姆·彼得斯 通俗易懂,富含大量有用的信息——阿克在这本无与伦比的著作中精辟地阐明了品牌资产的本质。所有的市场营销人员都应该读这本,书并副汇于心。 ——彼得·西利 可口可乐公司高级副总、全球营销总监 如果适当加以管理的话,那么随着时间的流逝,任何资产所能获得的回报都不及商标所能获得的回报。戴维·阿克的书有助于学生和企业在职人员更好地理解品牌资产领域的复杂性、敏感性和机会。
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