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本书是“普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材”之一,全书共分 10个章节,主要对广告文案写作知识作了介绍,具体内容包括广告文案的概念、广告文案与广告创意、广告文案标题的写作、广告文案正文的写作、广告语及随文的写作等。该书可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
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网络广告是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告无论在国外还是国内,都是一个蓬勃发展的产业,以网络为依托的网络广告大发展是抵不住的潮流。本书可作为新闻与传播学院学生、网络广告爱好者的基础教材,也可作为传媒工作者自修、培训和提到的参考书。
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不出国门,坐拥剑桥工商管理之大成;不进北大,通揽光华企业经营之精髓;置之案头,随手拈来阅遍智慧经典;藏其柜中,高贵典雅显尽书香气派。本书是公司高管自我进阶的绝佳读本。
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消费者行为学这门课程在各个国家都已经成为市场营销专业学生的必修课程,这也反映了业界对于消费者这一群体的重视。这门学科由来已久,众多学者在此领域进行了辛勤的耕耘,尤其是近半个世纪以来取得了众多丰硕的成果,各个国家也都有不同学者编著的教材书籍。吴长亮主编的《消费者行为学》的编写参考了国内外大量的同学科书籍,为了读者方便学习,本书按照消费者的决策过程、影响消费者决策的内部因素、影响消费者决策的外部因素的顺序进行编写。
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本书首先以信函的形式阐述了商务英语的写作原则以及如何运用语言技巧有效地表达自己的意图,宣传介绍自己的产品或市场。本书的编写方法是按照外贸业务涉及的各个主要环节的先后顺序编排,一个专题构成一个章节。全书共分13个单元,每个单元都尽可能地囊括方方面面与此相关的信函,再按可能出现的主要外贸环节安排书信案例;与此同时,提供丰富的外贸词汇、行话和习语,便于读者进一步扩充外贸函电英语的知识。所有课文中的外贸词汇特别是行话都有详细注释,对疑难词汇和片语配有中英文对照的解释和例句。各章结尾部分都附有大量练习题,以便巩固所学知识。
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该书是周阳敏博士在对全球及中国商业事务的长期关注和深刻思考基础上撰写的**本关于经济危机的专著,即从人力资本积累角度,将长波理论嵌入博弈周期理论之中,以期建立长危机周期的理论解释框架,这也是本书的重要创新之处。
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