产品战略是确定“做正确的事”,是企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划,是企业经营战略的重要基础。产品战略规划是确立公司某一段时间应该“聚焦”哪些产品/区域/渠道、“重点突破”哪些产品/区域/渠道、“布局”哪些产品/区域/渠道,公司产品如何组合,如何进行产品定位,不同发展阶段应该采取何种营销策略等等。 通过产品战略规划,分析与评估企业关键成功要素,优化产品结构,帮助企业明确优势业务或产品领域,明确公司级产品发展方向、产品线战略与区域产品战略,通过层层落实与实践,规划出一个的产品。 产品是企业的生命,是企业健康发展的基石,是企业与代理商、经销商以及消费者沟通的桥梁。企业是否有好的产品,产品能否适应市场发展和需要,是决定企业取得持续发展的核心。
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787302643999 Author 作者 张甲华 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 352页 Publisher 出版社 清华大学出版社 Publication Date 出版日期 2023-09-01 Product Dimensions 商品尺寸 32开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 随着新媒体和数字化信息技术在企业营销过程中的应用,如何精准挖掘产品运行规律并强化产品经营预警,降低经营风险,越来越受到企业高层重视。本书帮助产品经理利用大数据挖掘产品销售规律,设计产品发展路径,及时监控纠偏,保证产品按照预定“轨道”成长;同时介绍如何利用$APPEALS模型和FFAB模型,挖掘产品竞争优势和卖点,提炼销售资源,为一线销售人员提供销售“炮弹”,提高销售成功率,实现产品“卖好”。《产品经营预警与销售资源包》将帮助
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