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市场营销学作为一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科,研究以满足市场需求为中心的营销活动过程及其规律性,具有全程性、综合性、实践性的特点。侯雁主编的《市场营销学》的主要目的和任务是介绍市场营销学的基本概念、基本理论、基本分析方法和分析工具,在此基础上提高人们分析经济社会中的营销现象、营销过程和营销行为的能力和技巧,从而使广大的学习者学会更有效地解决问题,为经济社会的进步与发展做出雯大贡献。
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