本书的研究领域是大学生服装消费行为中的自我概念。核心论题是服装是自我概念的表征符号，是符号化的自我。在理论建构上，提出并论证了“符号化是自我概念生成的必然”这一自我概念的新视角，分析服装的符号特性，并从符号学角度对自我概念与服装消费行为的关系做出解释。实证研究中围绕核心论题，以大学生为被试，考察服装符号在表达自我概念方面的功能；确立大学生自我概念结构中服装自我维度的存在；分析了大学生服装自我与自我概念其他维度的相关；区别了大学生着装风格的类型及其在服装自我、人格、自我概念等方面的特点；划分了大学生着装动机的三种类型；探讨了大学生服装自我的影响因素。
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