两产品捆绑销售的供应链冲突与协调研究 刘卫华 西南财经大学出版社 【新华图书正版全新】 电子发票 正版保证 多仓就近发货
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本书考虑了线上销售的退货难题，从运营层面构建了“产品＋退货运费险”的理论模型。通过对单独销售、部分混合捆绑、纯捆绑三种销售策略的对比、研究，发现：第一，竞争对手的捆绑销售策略对零售商采用不同销售策略下利润的影响较为复杂，与消费者对产品以及捆绑产品的估值有关，同时也与零售商本身采用何种销售策略有关；第二，当零售商采用单独销售策略时，其总利润会随着退货运费险的提高先增加后减少；第三，在产品退货率适中时，零售商１与零售商２的最优销售策略均为部分混合捆绑策略，部分混合捆绑销售策略的价值凸显。同时，当产品存在高退货率时， 捆绑策略是不利的，此时独立销售反而获利更大。
¥36.51定价：¥136.00 (2.69折)
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