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《广告概论》内容分为三编。**编广告原理,从宏观视角,把广告视为社会、营销和传播系统中的组成部分,考察广告的基本概念与主要功能,以及广告与营销、传播之间的关系。第二编广告产业,从中观层面把广告视为特定的社会产业系统,考察广告产业特征、产业构成、产业主体之间的关系、广告市场运行机制与市场参与者,以及社会对广告产业及市场的管理。第三编广告运作,从微观层面考察广告活动的规律、原理与原则,包括广告策划的概念、内容、流程、方法与原则;广告策划的具体作业策略与技巧,包括广告调查、广告创意策略、广告媒介策略、广告效果评估、广告预算等。下面是本教材的总体结构图。本书是为大学的广告学专业本科教育而编制的专业基础教材,同时也可以作为广告从业者提升自身专业水平与实践能力的自学指导教材。书中完整
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会计作为现代经济管理的一个重要的组成部分,在经济发展中起着越来越重要的作用。因此,了解会计基本概念、基本观点,掌握会计的基本方法和基本技能,对高等院校经济管理类专业的学生来说,已成必然。本书根据财政部2006年颁布的《企业会计准则》及后续一系列相关指南、讲解、意见等编写,在内容选取上参考了财政部**于2014年4月修订印发的会计从业资格证考试大纲。本教材主要有以下特点: 1.结构传统。本书在结构上仍旧采用传统的章节形式。毕竟此书不是实训教材,不按工作岗位、任务来编排内容,更有利于保持知识的系统性和完整性,反而更便于学生理解接受。 2.课证合一。持证率是高职高专评估的关键点之一,对会计专业来说,会计从业资格证书是**证书。财政部2014年4月修订印发的会计从业资格证考试大纲在内容上有些变化,增加了一些
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成本会计是一门理论紧密联系实际的课程, 本书的主要特点是实现了模块实训与综合实训的“双循环”。**个循环是模块实训;第二个循环是综合实训。
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中级高级推销员职业技能鉴定考试复习题精选/国家职业资格鉴定考试营销师推销员系列
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尹渔清主编的《商务谈判(第2版)》共分四大模块,由十个项目构成。模块一:认知模块。是商务谈判的概论部分,主要研究商务谈判的概念、特点、要素与类型等。模块二:基本知识模块。主要研究商务谈判理论、原则与成功模式等。模块三:组织与管理模块。主要研究商务谈判活动的组织与管理、心理分析、文化礼仪和谈判的风格等。模块四:策略与技巧模块。主要研究商务谈判各阶段的策略与技巧、谈判进程的驾驭、如何突破谈判僵局、谈判的要诀等。
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商务礼仪 青少年学习礼仪标准重要参考书;通俗、易懂、易学;有丰富的案例及图案
介绍了待人接物的礼仪、言谈、举止,会议、宴请礼节;跟领导、贵宾会议、宴会自己该坐哪个位置,不失体面而又让客人感到隆重。。。。。。都有很详尽、通俗易懂的介绍, 是一本广大青少年学习礼仪标准很好参考书。
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